BERHASIL RAIH GELAR DOKTOR, HERI BAHAS DESTINATION BRAND AWARENESS

 

Sumber Foto: Dok.Humas Untag Sby

Salah satu strategi dalam menarik pengunjung bagi suatu destinasi wisata adalah branding. Bahkan travel agent/marketer tourism melihat setiap kota/negara sebagai sebuah merek. Oleh karenanya, destination branding saat ini menjadi perhatian dunia.

Di Indonesia sendiri, city branding menjadi desain kontemporer bagi pemerintah daerah untuk mempromosikan pariwisata. Salah satunya adalah kota Banyuwangi. Hadir dengan tagline “Majestic Banyuwangi”, kota yang terletak di bagian paling timur Jawa Timur ini memiliki festival andalan yang masuk dalam Calender of Event Wonderful Indonesia.

Namun, menurut Heri Subagyo, mahasiswa program studi Doktor Ilmu Ekonomi Untag Surabaya melihat adanya gap antara apa yang telah dilakukan dengan realita yang didapat. Dalam disertasinya, Heri Subagyo membahas Pengaruh Brand Awareness Terhadap Destination Brand Loyalty melalui Brand Image, Perceived Brand Quality, Brand Value dan Brand Satisfaction Kota Banyuwangi sebagai Tujuan Pariwisata.

Dalam penelitiannya, Heri menemukan adanya destination brand awareness berpengaruh signifikan terhadap destination brand image dan destination brand value. Selain itu, brand image, quality, value dan satisfaction saling mempengaruhi secara signifikan. “Tingginya citra Banyuwangi sebagai salah satu kota tujuan wisata belum mampu meningkatkan persepsi wisatawan mengenai kualitas kota destinasi Banyuwangi,” terang Heri.

Hasil disertasinya tersebut berhasil mengantarkannya menyandang gelar Doktor bidang Ilmu Ekonomi dari program studi Doktor Ilmu Ekonomi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Untag Surabaya, Rabu (18/9). Ia mampu mempertahankan disertasinya di depan tim penguji. Ujian yang bertempat di meeting room Gedung Prof. Dr. H. Roeslan Abdulgani Untag Surabaya itu dipimping langsung oleh Rektor Untag Surabaya, Dr. Mulyanto Nugroho, MM., CMA., CPA. (ua)

 

www.untag-sby.ac.id